Balance de una temporada de batalla SER-COPE: la medianoche

Después de comentar ayer los espacios deportivos del fin de semana, hoy toca la medianoche, esa hora mítica de la radio deportiva que cuenta con un líder indiscutible desde 1995: José Ramón de la Morena, que sucedió al histórico José María García en el dominio de las audiencias.

En este caso, para la noche deportiva mi titular sería el siguiente: la SER sostiene un liderazgo que empieza a acusar un gran desgaste. Vamos a los datos del EGM, que nos permiten elaborar el siguiente gráfico:

A diferencia de Carrusel Deportivo, El Larguero sigue contando con su principal voz y director, José Ramón de la Morena, si bien es cierto que la mayor parte de su nómina de comentaristas está actualmente en la COPE. También ha perdido al que, desde hacía seis años, era el presentador del fin de semana, Joseba Larrañaga, y que sin duda era la segunda voz del programa. Sin embargo, cuando sintonizas a las 0.00 la SER, tras el ra-ra-ra se escucha a la misma persona, y eso permite que el cambio no sea tan drástico. Por el contrario, en la COPE, frente a un Tiempo de Juego cuyo funcionamiento está consolidado desde hace casi dos décadas, y que mantiene a los mismos presentadores de la SER, El Partido de las 12 es un programa que nació de cero el 27 de agosto y que cuenta, de lunes a jueves, con una voz "nueva" como la de Juan Antonio Alcalá.

La situación previa al verano de 2010 se resumía en un cómodo liderazgo de la SER, que cosechaba menores audiencias que en el pasado, pero sin caer de forma preocupante, y dos contrincantes por la zona baja, El Tirachinas de la COPE, y Al primer toque de OCR, que se disputaban la segunda posición. Ángel Rodríguez se colocó segundo en abril de 2010, pero volvió a ceder la posición a Abellán en el EGM de julio. Así las cosas, el último EGM antes de la salida masiva de gente de la SER a la COPE se cerró con 1.363.000 oyentes para de la Morena, que subió un poco en relación al mes de abril, 299.000 para José Antonio Abellán en la COPE, y 260.000 para Ángel Rodríguez en Onda Cero. La distancia que sacaba El Larguero al segundo era de 1.064.500 oyentes.

Sin embargo los datos del EGM de diciembre evidenciaron una bajada histórica de El Larguero, que se quedó en 1.035.000 oyentes. Histórica, porque nunca antes desde que es líder en 1995, José Ramón de la Morena había obtenido una audiencia tan baja. El descenso de la SER lo rentabilizaron Alcalá y Joseba que, con su nuevo programa, subieron a los 440.000 oyentes. También subió OCR, aunque en un porcentaje menor, y se quedó en 353.000 seguidores. Pero lo más destacado de este EGM fue que la ventaja de El Larguero sobre el segundo cayó a los 595.000. 

A partir de aquí, los siguientes EGM para la COPE se pueden leer de dos formas: estancamiento, pues sólo han sumado 8.000 oyentes hasta junio, o consolidación, pues a pesar de ser un programa nuevo, no ha sufrido ningún bajón raro que a veces atribuye el EGM a los programas. Lo cierto es que El Partido de las 12 ha logrado al final de la temporada 448.000 oyentes diarios, frente a los 343.000 de Onda Cero. Pero la noticia ha vuelto a estar en la parte alta de la tabla pues El Larguero, tras recuperarse en abril, volvió a caer con más fuerza en junio y ha roto la barrera psicológica del millón de oyentes, volviendo a marcar un nuevo mínimo histórico como líder, quedándose en 994.000 seguidores. Además la ventaja sobre el segundo se reduce a 546.000, por lo que los resultados son más ajustados que en diciembre.

En resumen, los cambios en la medianoche deportiva, en el último año, son los siguientes: 

• La Cadena SER es líder; COPE segunda; OCR tercera; Punto Radio, cuarta.
• La SER pasa de tener una ventaja de 1.064.500 oyentes hace un año, a una de 546.000, por lo que la COPE ha recortado en una temporada 518.500 oyentes.
• El Larguero multiplicaba por cuatro la audiencia de la COPE y duplicaba la suma de COPE y OCR. A día de hoy, El Larguero ya "sólo" duplica a la COPE, y ya no dobla la suma de su competencia, que se queda en conjunto a 203.000 oyentes por detrás.
• El Larguero pierde en el último año el 27,07% de su audiencia, mientras que El Partido de las 12 la incrementa en un 49%.
• La COPE se consolida como la segunda cadena, por encima de OCR que ya no le disputa el puesto.

 

Estos datos, desde mi punto de vista, tienen que ser leidos con atención en la SER, porque si bien no se percibe un cambio de liderazgo en el corto plazo, si el desgaste prosigue, si puede haber variaciones sustanciales al final de la próxima temporada (2011/2012) o inicio de la siguiente. Sin embargo ha de quedar claro que lo preocupante para la SER no es haber caido más de 300.000 oyentes en un año, sino lo que lleva perdiendo en las últimas temporadas. José Ramón de la Morena llegó a reunir 1.669.000 oyentes a principios de 2004. Desde entonces la caída ha sido sostenida, pero progresiva. Con algunos picos aislados, El Larguero ha ido reuniendo temporada tras temporada promedios menores, hasta alcanzar la presente campaña 1.060.000 oyentes de media. Si la comparamos con la del año 2004 (1.612.000 oyentes), el número de seguidores perdidos ha sido de más de medio millón (555.000 que equivale al 34,45%).

 

En relación a la nueva oferta de COPE, El Partido de las 12, sigue la incógnita de ver como evoluciona su audiencia, pues desde mi punto de vista, un dato similar al actual nuevamente en diciembre, ya no podrá ser interpretado como algo positivo; la audiencia tendrá que crecer algo, si es que Tiempo de Juego vuelve a crecer (por lo que apuesto decididamente). Recuerdo que Paco González siempre ha dicho que El Partido de las 12 lucharía por el liderago "dentro de dos temporadas", es decir, no en la que acaba de concluir. 

 LO QUE DIJE HACE UN AÑO... 

 

Muchas veces me han puesto a caldo porque los deportes de la COPE no han llegado al liderazgo y hay quien me viene a acusar en comentarios de que yo dije no se que y que esto ha sido un fracaso. Por tanto me pregunto: ¿tengo que hacer autocrítica? ¿Fui demasiado optimista? ¿Qué dije en realidad? Hace un año, en mi antigo blog, y al hilo del bello comunicado (ironía ON) que leyó Rodolfo Irago tras ser definitivo que la relación de Paco con la SER había terminado dije, entre otras cosas:

"Principalmente porque [Daniel Anido] está condenando a la SER a perder el liderazgo de la radio en este país"

No creo que me haya equivocado por mucho. La Cadena SER ha mantenido el liderazgo por sólo 63.000 oyentes, que es una diferencia con el segundo ridícula, Los 40 Principales, que han estado a punto de ser la radio más escuchada de España. Como ya advertí en su día, la gente que el único programa que escuchaba de la SER era Carrusel se iba a ir, y por consigiente, eso se iba a notar en el cómputo global de la emisora. Más adelante, el 11 de agosto, ya reflexioné más en profundidad sobre la audiencia de los programas deportivos:

"Mi opinión es que a corto plazo Carrusel no perderá el liderazgo que desde hace tantos años mantiene. Pero los directivos de la SER si van a tener que decir adiós a la gigantesca diferencia que sacaban al resto de ofertas radiofónicas. Y quién sabe si a medio-largo plazo decir adiós al liderazgo en el plano deportivo".

En este punto, creo que acerté de lleno (y buenas críticas me tragué por lo que decía en un blog con público un tanto hostil hacia este tema). Carrusel sigue siendo líder, pero la gigantesca ventaja que atesoraba se ha difuminado hasta casi desaparecer por completo. Si que he de reconocer que me equivoqué más sobre el Larguero:

"José Ramón de la Morena pasó en un año de poco más de 600.000 oyentes a superar el millón y acechar a Supergarcía. Creo que ahora puede perder de golpe muchísimos oyentes, más si cabe cuando va a tener en la competencia directa a dos ex de la SER. Y para mí, fundamentalmente porque va a tener a Joseba Larrañaga, su sustituto habitual desde hace años, y que hace la función de radio mucho mejor que el presentador titular."

El Larguero ha perdido muchos oyentes y está en mínimos históricos, pero ya digo que en mi pensamiento entraba un Larguero con 800.000 oyentes, algo que no ha sucedido. Más tarde, el 10 de octubre, sin ninguna referencia de audiencia, maticé mucho y reflexioné:

"Sin embargo su caída del Olimpo en el que lleva acomodado desde 1995 la veo más dudosa. Hay días que pienso que si la gente se cambia a Tiempo de Juego, porque no lo van a hacer a El partido de las 12. Sin embargo, hay que entender que de igual forma que muchos nos hemos cambiado porque lo han hecho Paco, Pepe, Oliveros (próximamente Lama, espero) hay gente, mucha, que seguirá fiel a de la Morena."

Pero, ¿cuándo llegaría ese liderazgo definitivo para Paco y Pepe, ahora en la COPE? Aquí si que es donde me pude equivocar. El 2 diciembre, tras conocer el primer EGM de la temporada, dije:

"La radio deportiva HA SUFRIDO UN CAMBIO DE TENDENCIA. Y la llegada de Manolo Lama a la COPE (previsiblemente en enero) puede ser la puntilla a los históricos deportes de la SER [...] Ahora bien, anuncio que julio será un mes de viacrucis en los despachos de Gran Vía 32…"

Yo esperaba que Tiempo de Juego fuera líder este mes de junio, no lo voy a negar. Y eso no ha sucedido. Pero los datos del EGM creo que son muy buenos para la COPE, porque la tendencia es la que es, y sigo pensando de hecho que la SER va a perder el liderazgo en deportes, y no me extrañaría que lo hiciera en el cómputo global, pues el consumo de las radiofórmulas es cada vez mayor. Por último, en lo del viacrucis (que tanta gracia hizo a alguna gente...) no me equivoqué en el fondo, aunque sí en el plazo. Yo apostaba porque PRISA se cargara a toda la cúpula directiva, así como a Javier Hoyos, ahora en julio, una vez acabada la temporada. Y como todos ya sabemos, no han sido tan pacientes...