Balance de una temporada de batalla SER-COPE: los fines de semana

El primer asalto ha llegado a su fin. Dos contrincantes, SER y COPE (formada casi en su totalidad por antiguos periodistas de la SER) y dos escenarios, fin de semana y medianoche, han suscitado todo el interés mediático de la radio en el último año, tras más de una década, en la que el liderazgo sólido y sostenido de la SER no daba pie a grandes sorpresas.

Puesto que los únicos datos de los que disponemos son los del Estudio General de Medios (EGM), creo que es obligado empezar explicando qué es: se trata de una encuesta multisoporte compuesta por unas 60.000 entrevistas, divididas en tres olas (que se publican en abril, junio y diciembre) y que logra una estimación del consumo real del medio. Su principal problema es que es una encuesta de recuerdo de marca, pensada para un consumo homogéneo de los productos con zonas y días homogéneos. Es precisamente por ello que a pesar de aplicar un procedimiento muy sofisticado y estadístico, sin embargo no sirve para medir correctamente las audiencias, aunque sí puede ser válido para conocer las tendencias. En el caso que nos ocupa, las limitaciones del EGM son aún más manifiestas pues los programas deportivos de fin de semana están acotados al sábado y domingo. De esta forma, el EGM nunca medirá los partidos de Liga de Campeones (martes y miércoles) de la Europa League que a veces narran las radios (jueves), los partidos de la Selección Española (viernes y martes, en la última temporada), Copa del Rey (que se disputan entre semana, incluída la final, que se celebró un miércoles), así como las jornadas de Liga que se disputan de martes a jueves por cuestiones de calendario. Conociendo estas limitaciones, podemos ir al análisis.

Para las tardes del fin de semana mi titular sería el siguiente: victoria, aunque por ahora insuficiente, de la COPE. Y para analizar este hecho, vamos directamente a los datos del EGM, y al gráfico correspondiente:

El último EGM con Paco González en la SER durante todo el trabajo de campo fue el primero de 2010, cosechando una audiencia media entre sábado y domingo de 2.131.000 oyentes. En esa misma ola, Radioestadio de Onda Cero ocupaba la segunda posición con una media de 456.500 oyentes, mientras que el Tiempo de Juego de la COPE era tercero, con 17.500 oyentes menos que Onda Cero. La diferencia que Carrusel sacaba al segundo era de 1.770.500 oyentes.

Sin embargo, el 12 de mayo la cúpula directiva de la Cadena SER (Raúl Rodríguez y Daniel Anido) deciden despedir a Paco González. Por aquel entonces el trabajo de campo del EGM ya se había iniciado, aunque aún quedaba más de un mes, pues éste concluía el 15 de junio. Cuando se publican los datos, se observa una caída de Carrusel, clara aunque no alarmante, que pasa a 1.943.500 oyentes, en una ola en la que por ser final de Liga y haber menos partidos en fin de semana, el programa siempre bajaba algo. Radioestadio sigue segundo y Tiempo de Juego tercero. 

Llegamos de esta forma al verano de 2010, que supone la salida masiva de la redacción de deportes de la SER en Madrid a la COPE, acompañados de otros muchos nombres en emisoras regionales, formando un equipo de más de 50 personas que desembarcan en una emisora inmersa en un Expediente de Regulación Temporal de Empleo. La SER por su parte decide fichar a Javier Hoyos y Juanma Ortega para estar al frente del nuevo proyecto. A partir de este momento, los datos del EGM son claros y contundentes. 

Carrusel inicia una tendencia clara a la baja y Tiempo de Juego al alza. En el primer EGM el  programa de PRISA se dejan 300.000 oyentes y pasan a tener 1.642.500 oyentes de media. Por su parte la COPE incrementa su audiencia en un 120% y cosecha 890.000, frente a los 408.000 que había logrado Abellán en julio. De esta forma la ventaja de Carrusel frente al segundo es de 752.500, casi un millón menos que en el último EGM con Paco. 

El 4 de enero Manolo Lama deja la SER, donde es sustituido por Antonio Romero e ingresa en la COPE el 10 de ese mismo mes, por lo que a partir de entonces, el equipo de COPE se cierra, al reunise con su principal voz. En el mes de abril el EGM da al Carrusel una ligera bajada, que se queda con 1.610.500 oyentes. Sin embargo la COPE continúa creciendo y su audiencia media llega a 1.138.000 oyentes. De esta forma, la distancia de Carrusel con el segundo es de sólo 472.000 personas. 

La temporada avanza, y la SER comienza a tomar decisiones que evidencian su nerviosimo. Por ejemplo, desplazar a Romero en la final de la Copa del Rey, y apostar por el colombiano Víctor Hugo Morales. Todo ello después de haber mantenido hasta la saciedad que la SER era un equipo que estaba por encima de los personalismos y las estrellas... Tan poca era la confianza en Hoyos, que mucho antes de conocerse los datos del EGM, se anunció en rueda de prensa el fichaje de Carreño y la salida de Hoyos. Y por segunda temporada consecutiva, Carrusel ha acabado el año sin director, siendo Dani Garrido el encargado de conducir los últimos programas. Llegamos al 30 de junio, y ambos programas caen considerablemente según el EGM. Sin embargo, la diferencia entre SER y COPE sigue bajando y anota un nuevo récord: 409.000 oyentes separan a la COPE de arrebatar el liderazgo a la SER. Tiempo de Juego cae a los 836.000 oyentes y Carrusel a 1.245.000, en ambos casos, el peor registro de la temporada. 

Por lo tanto, y tomando como referencia los datos del EGM, el efecto de la llegada de Paco González a la COPE se resume en los siguientes puntos: 

• La Cadena SER, es líder; COPE segunda; OCR tercera; RNE cuarta; Punto Radio quinta.
• La SER pasa de tener una ventaja de 1.674.500 oyentes a una de 409.000, por lo que la COPE ha recortado en una temporada 1.265.500 personas.
• Carrusel Deportivo con Paco González duplicaba la suma de las ofertas de OCR y COPE. A día de hoy, la suma de COPE y OCR supera en 259.500 oyentes al veterano Carrusel.
• Carrusel Deportivo bajo la batuta de Javi Hoyos, con respecto a la primera ola de 2010, pierde el 41,5% de la audiencia. Por su parte, Tiempo de Juego de COPE, suma un 90,43%.  
• Carrusel Deportivo era el segundo programa más escuchado de la radio en España, sólo por detrás de Hoy por Hoy. En la actualidad, es el sexto programa más seguido, habiéndose visto superado por ¡Anda ya!, Herrera en la Onda, Del 40 al 1, y A vivir que son dos días.
• La COPE se consolida como la segunda cadena cuando hace un año, era tercero. Ahora saca a OCR 167.500 oyentes, si bien, la distancia fue mayor en abril.
• Radioestadio, de Onda Cero, es el otro ganador. Sólo en parte, porque pasa de ser segundo a tercero y pierde fuelle con la COPE, pero como se ve en el gráfico ha ganado unos 100.000 oyentes de media, algo que puede tener una doble explicación: 1) Gente que oia la SER y que pasa de la COPE por ser la COPE; 2) o gente que estaba en la COPE pero que han huído de los periodistas que llegaban de la SER. Sería lo más lógico pues, desde que se marcharan Federico/Vidal, Onda Cero ha sumado muchos oyentes llegados de la COPE. 

Este otro gráfico sería aún más significativo de las tendencias. Aviso que lo he tomado (modificándolo) de El Confidencial Digital, quien a su vez citaba a la propia Cadena SER como autora. Lo digo porque ni yo acabo de entender porque la cuota de OCR es tan baja, cuando en términos de oyentes totales están tan cerca de COPE. La explicación puede radicar en que es un share sobre el total de oyentes de radio, y no sólo sobre el total de los programas deportivos. 

Tomando estos datos como referencia, el cambio se percibe aún con mucha mayor claridad. Carrusel Deportivo aglutinaba a la mitad de todas las personas que escuchaban la radio en las tardes del fin de semana. Por el contrario, ahora, Carrusel no llegaría a reunir a tres de cada diez. Este hecho explica por sí solo todos los movimientos que se han dado en la SER, porque aunque sigan siendo líderes, la cuota que han perdido es tal, que a la hora de facturar la publicidad, cualquiera puede entender que los anunciantes no pagen tanto a la SER como antes.

La COPE por tanto ha ganado, aunque sin llegar al liderazgo. Paco González dijo siempre que "lucharían a partir del tercer EGM" y se ha llegado con una diferencia mínima. ¿Y cuál es la clave? Saber si tras la bajada de Carrusel supuestamente coyuntural de julio, rebotan hacia arriba con Manu Carreño en diciembre o, por el contarrio, vuelven a bajar. También nos podemos preguntar lo mismo de la COPE aunque, personalmente, no percibo que la gente que se fue a la COPE, haya regresado a la SER o se haya encaminado a otras ofertas, al menos no hasta el final de esta temporada. ¿Y sobre Manu Carreño? Hay que recordar que se ha traido a Ponseti de Miami. Pero sobre todo, que para mi es el gran acierto, ha fichado a Carlos Martínez de Canal + para narrar los partidos de la selección española. Así a priori, veo a Carrusel un producto más competitivo que el pasado año. Las respuestas, el 30 de noviembre.

Pero más allá de quién sea líder o no, esta temporada se cierra con una evidencia: la SER se equivocó de lleno. Y, afortunadamente para mi, no necesito en este punto dar más datos, o argumentar nada, ya que sólo tengo que ver lo que ha hecho PRISA: despedir a Raúl Rodríguez, director general de la SER; depedir a Daniel Anido, director de la SER; despedir a Rodolfo Irago, director de informativos de la SER (esto es, cargarse a toda la cúpula directiva); y despedir a Javier Hoyos, director de Carrusel. Las cosas se hicieron tan mal, y han ido tan mal esta temporada, que estas decisiones hablan por sí solas. Porque por ejemplo, diga lo que diga el EGM, algo que ha dicho muchas veces Paco es que "son líderes en facturación publicitaria". Y hasta el día de hoy la SER no lo ha desmentido (que bien podría haber sacado un comunicado en caso de que fuera mentira...)

Mañana, la medianoche, donde las cosas son bien diferentes.