Primera oleada 2011 del Estudio General de Medios

Ya tenemos los datos de la primera oleada del Estudio General de Medios del año. Vayamos por partes.

DEPORTES FIN DE SEMANA.

Hoy es un día en que las redacciones de SER y COPE pueden estar contentas. Ambas. En la SER porque Carrusel no ha bajado (según el EGM) y porque de la Morena ha subido con respecto a la oleada anterior, cuando logró su peor audiencia siendo líder de la medianoche. En la COPE porque su programación deportiva sigue creciendo de forma espectacular.

No voy a engañar a nadie. No me esperaba que Carrusel obtuviera un resultado tan bueno, pero quien piense que los deportes de la COPE están fracasando o algo similar es que está muy equivocado. Paco González siempre ha mantenido que la pelea por el EGM llegaría "a partir del tercer EGM" esto es, del 30 de junio. Y no dice que llegue en el tercero, sino que la pelea empieza ahí. Aunque haya gente que se empeñe en hacer creer que no ser líderes a la primera es un fracaso, esa no es la realidad de la radio. Como bien ha dicho Juanma castaño en twitter "la televisión es un sprint y la radio una carrera de fondo". Sólo hay que molestarse en buscar los datos históricos para saber que esto es así, y que los liderazgos no se cambian de un día para otro. Por otra parte, no hay que olvidar la difícil metodología del EGM que incluye datos de estudios anteriores. Es decir, la audiencia que saca el EGM no es en realidad la que corresponde al período de estudio, sino que se modifica para atenuar fuertes y bruscas subidas y bajadas.

Dicho esto, y aunque haya gente que no lo quiera reconocer, Paco González está triunfando escandalosamente en la COPE. Y como prueba de ello dos gráficos que hablan por si solos. Sólo hay que visualizarlos para darse cuenta de que la radio deportiva, de la mano de Paco, Pepe y Lama desde enero, está dando un vuelco. Más tonto será el que no lo quiera ver (y miro a Gran Vía 32). 

• Tal día como hoy, hace un año, Carrusel Deportivo con Paco González, Pepe Domingo Castaño y Manolo Lama era el líder absoluto con 2.231.000 oyentes de media entre sábados y domingos. La COPE, y su Tiempo de Juego de J.A. Abellán y Rafa Sánchez se quedaba en sólo 439.000 oyentes. Nadie discutía el liderazgo de Carrusel. Nadie. Un año después, la diferencia de 1.535.000 oyentes que la SER tenía sobre la COPE se ha reducido a tan sólo 472.000. 

• Pero hay un dato aún peor para el nuevo Carrusel. Hace un año la SER sacaba los domingos casi dos millones de oyentes (1.928.000) a Tiempo de Juego. Hoy, los datos del EGM refejan que Tiempo de Juego está a 248.000 oyentes. Creo que los datos hablan por sí solos.

Carrusel sigue siendo líder, pero por primera vez en casi 15 años, un programa de la Cadena SER tiene amenazado el liderazgo. La marcha de Paco González y casi todo su equipo a la COPE ha dado un vuelco a la radio deportiva de fin de semana.

Pero tengo que decir que los datos del EGM son bastante dudosos pues las cuentas no me salen. No sólo ha crecido la COPE, sino que ha crecido mucho Onda Cero. No creo que a nadie le sorprenda cuando de hecho, al anunciarse el fichaje de Paco por la COPE, más de uno dijo que "no se quedaban en la SER porque habían echado a Paco pero no se iban a la radio de los curas". Hace un año Radioestadio tenía 456.500 oyentes de media. Hoy poseen 687.000, con una audiencia espectacular los sábados que supera los 800.000. Tablero Deportivo también ha crecido; de 279.500 a 449.500. Por tanto la COPE ha ganado 908.000 oyentes, Onda Cero 230.500 y Radio Nacional 170.000. En total, los otros deportivos han sumado en conjunto 1.308.500, con unos trasvases muy razonables: la mayoría con Paco, luego a Radioestadio y una minoría a Tablero. Pero resulta que Carrusel "solo" ha perdido 521.000. ¿De dónde han salido los otros casi 800.000? Que cada uno piense lo que quiera, pero para mi que la audiencia de cierto porgrama está algo hinchada...

Aún con el EGM y los defectos que éste pueda tener Tiempo de Juego está ya tras Carrusel y la distancia que les separa los domingos es mínima. Por establece un símil, es como si en el Tour Contador, que es el gran campeón, hace una buena crono, en los niveles del año pasado, pero Andy Schleck tiene un progreso espectacular con respecto al año pasado, acaba ganando la crono, le supera el penúltimo día y se lleva el Tour. Carrusel sigue en buena posición, pero no se deberían descuidar porque ellos están atrancados (de hecho han perdido 32.000 oyentes con respecto a diciembre) y Tiempo de juego viene en progresión recortándoles tiempo.

DEPORTES MEDIANOCHE.

Otra historia son los deportes de medianoche, donde José Ramón de la Morena bajó mucho en diciembre pero se ha recuperado (de 1.035.000 a 1.146.000). Además aquí la satisfacción en la SER debe de ser doble, pues la COPE no ha crecido, lo cual debería ser estudiado con lupa. Si bien Paco siempre ha dicho que el liderazgo de la noche se disputaría "el siguiente año", es decir, a partir de 2012, creo que el hecho de que no crezcan es muy mal síntoma (de 439.000 a 438.000). Por hablar también de la competencia, Al primer toque de Onda Cero, con Ángel Rodríguez, ha bajado de 353.000 en diciembre a 293.000.

Lo de Ángel Rodríguez es cosa rara (sus subidas y sus bajadas), pero a lo de la COPE si le encuentro explicación. Para empezar un palo a su presentador de lunes a jueves: J.A. Alcalá. A principios de año se metió en un jardín enorme cuando atacó por twitter a Daniel Anido... y a Laura Martínez. Lo que dijo de ésta última no venía a cuento ni era justificable. Y esa misma noche, mientras Lama le decía "tira el twitter a la basura, tira el twitter a la basura" Alcalá dijo: "lo bien dicho, dicho está". Gran error el meterse con compañeros de la antigua casa y una forma de meter a los deportes de la COPE en movidas (ese día los medios digitales se hicieron eco de lo que dijo Alcalá). Más recientemente está el tema del dopping del Barça, aunque no ha podido afectar al EGM por la fecha en que sucedió. Alcalá se equivocó a la hora de abordar la noticia. No me cabe ninguna duda de que lo que él decía era cierto, que alguien en el Real Madrid pensaba lo que pensaba. Pero se equivocó en la forma de expresarlo en antena. En segundo lugar una crítica general al programa: Mourinho aburre y cansa. Las polémicas se magnifican. Hay "tiempos de opinión" en los que no se habla de fútbol. Y cuando se habla da gusto (la incorporación de Brotons maravillosa) por eso no entiendo que haya días que se enreden en polémicas a las que bien no podrían prestar atención. 

No puedo dejar pasar por alto los otros datos: la llegada de Manolo Lama a la Linterna ha hecho crecer un 31,5% (45.000 personas) el tramo deportivo, lo que se suma a las ganancias que ya cosechó Rubén Martín en diciembre. Por su parte, los deportes de las 14.30 en La Palestra también suma 26.000 oyentes. Igualmente en diciembre había subido mucho gracias a Corrochano. La SER no ha dado los datos de audiencia de sus respectivos programas en este tramo, por lo que no puedo comparar (¿por qué la AIMC no publica todos los datos, de todas las franjas?)

CONCLUSIONES.

Algo obvio. El EGM del 30 de junio será decisivo. En primer lugar porque por primera vez en años llegaremos al día antes con la pregunta, ¿quién será líder? En segundo lugar porque habrá que analizar como quedan las tendencias en uno y otro programa, si Carrusel se mentiene o baja... En tercer lugar ver que pasa con Radioestadio, que es un actor más que se ha metido en el ajo. Y, muy importante, saber si lo de El Partido de las 12 es un mal pasajero o, por el contrario, hay que plantearse cambios.